Les médias véhiculent des valeurs et des normes de façon parfois volontaire (émissions éducatives et d’information, livres et journaux éducatifs, mais aussi réseaux sociaux).
Ils le font également de façon non recherchée en véhiculant des valeurs, modèles, clichés, stéréotypes, notamment lors d’émissions de divertissement, dans les films ou à l’occasion de la diffusion de messages publicitaires.
Enfin, leur action socialisatrice a été fortement renforcée par la mutiplication de ces médias et leur omniprésence.