Un marché est un lieu réel ou virtuel où se rencontrent l'offre et la demande de biens, de services, de produits financiers ou de monnaie.

L'offre correspond aux producteurs et fait référence à la production alors que la demande correspond aux consommateurs et fait donc référence à la consommation.

Lorsque le prix augmente, le producteur est incité à produire davantage car les opportunités de profit augmentent. Ce qui n'est pas rentable à un niveau de prix donné peut le devenir à un prix plus élevé.

Lorsque le prix augmente les consommateurs réduisent leur consommation pour deux raisons :

• tout d'abord parce qu'à niveau de revenu inchangé leur pouvoir d'achat diminue,
• ensuite parce qu'il y a un effet de substitution par lequel ils seront incités à s'orienter vers d'autres produits pour satisfaire le même besoin.

Le prix d'équilibre est le prix qui permet d'égaliser la quantité offerte à la quantité demandée.

L'axe des ordonnées est l'axe des prix et l'axe des abscisses est l'axe des quantités.

L'équilibre de marché se situe à l'intersection de la droite d'offre et de la droite de demande.